打造你的品牌標(biāo)識(shí)需要時(shí)間和深思熟慮的考慮你是誰以及你想要與世界分享什么。創(chuàng)建自己獨(dú)特的形象的一個(gè)好方法是查看其他偉大的品牌形象示例以獲取靈感。當(dāng)您通過充實(shí)品牌來發(fā)展品牌形象時(shí)，請(qǐng)查看以下成功的品牌形象，并從品牌如何利用它們來傳達(dá)自己的身份和最擅長(zhǎng)的事情中獲得啟發(fā)。
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品牌標(biāo)識(shí)是塑造公司形象的品牌元素的一個(gè)有凝聚力的集合。品牌是您的公司表達(dá)角色的方式，例如其網(wǎng)站上的圖像或您為其徽標(biāo)選擇的調(diào)色板。貴公司的品牌標(biāo)識(shí)是表達(dá)公司品牌的方式的集合。
在建立品牌形象之前，您需要對(duì)您的品牌有清晰的愿景。問問自己，“我希望我的客戶如何向他們的朋友描述我的公司？”。然后看看您用相同術(shù)語描述的其他公司，看看他們?nèi)绾瓮ㄟ^調(diào)色板和社交媒體平臺(tái)選擇等設(shè)計(jì)選擇來傳達(dá)自己的品牌
單獨(dú)而言，這些都是品牌元素。它們共同構(gòu)成了一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)。品牌形象設(shè)計(jì)由古恐慌來自 Vista 的 99designs。
以麥當(dāng)勞為例。他們的品牌年輕、注重價(jià)值、俏皮和有趣。當(dāng)你需要為滿是同事的辦公室或滿是童子軍的小型貨車購買午餐時(shí)，麥當(dāng)勞是安全的選擇，是討人喜歡的選擇。那是麥當(dāng)勞的品牌。紅色和黃色的調(diào)色板，溫暖、溫馨的金色拱門，“我喜歡它！”口號(hào)和所有廣告的樂觀基調(diào)都是品牌元素。這些品牌元素共同構(gòu)成了麥當(dāng)勞的品牌標(biāo)識(shí)、McFlurries 的形象以及當(dāng)您看到麥當(dāng)勞標(biāo)志時(shí)想到的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的便利性。
您的公司需要品牌標(biāo)識(shí)，因?yàn)樗枰环N向世界傳達(dá)其品牌的方式，以及負(fù)責(zé)向世界傳達(dá)該品牌的設(shè)計(jì)師。不要讓人們?cè)噲D猜測(cè)你是誰以及你的全部?jī)?nèi)容。向他們展示強(qiáng)大、有凝聚力的品牌形象。
我們討論的所有設(shè)計(jì)元素都是傳達(dá)品牌標(biāo)識(shí)的方式。這些品牌元素包括：
這些元素是品牌形象的基石，品牌如何以及在何處使用它們是將它們結(jié)合在一起的粘合劑。方式和地點(diǎn)指的是品牌文案中使用的詞匯和聲音、品牌使用的包裝類型、品牌所在的社交媒體平臺(tái)，基本上是品牌向世界展示自己的整體方式。這不僅僅是顏色和字體的選擇，而是特定類型包裝或有意選擇的材料上的顏色和字體選擇。
通過查看 AirBnB 及其 Instagram，您可以清楚地了解這些元素如何協(xié)同工作。 AirBnB 的品牌形象是一款靈活、簡(jiǎn)單的住宿應(yīng)用程序，適合冒險(xiǎn)家積極的生活方式。通過愛彼迎，您可以預(yù)訂任何類型的住宿，從普通的酒店房間到洞穴、城堡甚至巨大的泡泡。 AirBnB 的品牌形象將這一切展示在其 Instagram 帳戶上，上面貼滿了人們用大膽、對(duì)比鮮明的顏色探索世界的明亮照片。他們大膽的粉紅色幾何標(biāo)志傳達(dá)出他們是現(xiàn)代的，他們是有趣的，他們總是在尋找下一個(gè)冒險(xiǎn)，一個(gè)圓圈嵌套在一個(gè)向上的三角形中。
調(diào)色板是任何品牌形象的重要組成部分。那么為什么這些品牌如此獨(dú)特呢？因?yàn)樗麄兊恼{(diào)色板不是他們的身份的構(gòu)建塊，而是他們的身份，字體和形狀等品牌元素排在第二位。
有幾種不同的方法可以打造豐富多彩的品牌形象。 Ohnoyumo 是一個(gè)有趣、俏皮的品牌，Sava Stoic 在他們的設(shè)計(jì)中抓住了這一特征，展示了該品牌的四種對(duì)比色的圓圈、伸展的字母 c 和圓角方形標(biāo)志。形狀是配角，但顏色是表演的明星。
對(duì)于吸引精明買家的品牌來說，品牌塑造的主要目標(biāo)是傳達(dá)他們是成熟選擇的信息。但不小心的公司很容易就會(huì)過度“復(fù)雜”而陷入“乏味”。保持智能、精致和性感的關(guān)鍵是將傳達(dá)奢華的品牌元素（如光澤的黑色和細(xì)長(zhǎng)的幾何圖案）與更具活力、甚至有趣的元素（如大膽的顏色和意想不到的字體）并置。對(duì)于一個(gè)非常復(fù)雜的品牌標(biāo)識(shí)示例，請(qǐng)看一下 goretta 如何在 Acheeva Consulting 的品牌標(biāo)識(shí)概念中將熱情的橙色注入到一組中性的設(shè)計(jì)選擇中。
在黛布拉·莫蘭 (Debra Morland) 為巴黎設(shè)計(jì)的作品中，CogitoDesigns 堅(jiān)持以黑白為主色調(diào)，但也允許柔和的粉色和藍(lán)色變化，以防止品牌感覺過于正式或粗糙。
襯線字體傳達(dá)了傳統(tǒng)和品味，而新娘佩戴巴黎配飾的特寫照片集則傳達(dá)了這些配飾是您完美新娘造型的完美點(diǎn)睛之筆。
有時(shí)，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的最佳方式就是超越其他人。處于前沿、吸引真正狹窄的利基市場(chǎng)或以其獨(dú)特性（進(jìn)而延伸到其目標(biāo)受眾的獨(dú)特性）為基礎(chǔ)的品牌可以利用前衛(wèi)的品牌標(biāo)識(shí)與那些能夠欣賞其品牌的人建立快速、牢固的關(guān)系。獨(dú)特的人物角色。
回想一下我們麥當(dāng)勞的例子——麥當(dāng)勞的品牌形象是友好、安全的選擇，適合每個(gè)人，而且永遠(yuǎn)不會(huì)冒犯任何人?，F(xiàn)在將其與漢堡王的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行對(duì)比。營銷選擇如他們最近在瑞典推出的“Not Big Macs”系列、《Whopped Detour》和以沉默、鬼祟、有點(diǎn)令人毛骨悚然的 King 角色為主角的廣告?zhèn)鬟_(dá)出這樣的信息：他們不是麥當(dāng)勞，而且他們并不害怕厚顏無恥。
表達(dá)前衛(wèi)的品牌形象并不總是意味著嘲笑你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或創(chuàng)造一個(gè)讓人們感到不舒服的角色。這可能意味著使用攻擊性的字體，比如 eBilal 在《黑狼》的設(shè)計(jì)中使用的看起來像獠牙的 W，或者暗示顛覆性行為，比如奧斯汀在 Rebellion Donuts 的設(shè)計(jì)中使用手榴彈圖像和噴漆文本。
品牌建設(shè)是一件嚴(yán)肅的事情，但這并不意味著您不能享受品牌標(biāo)識(shí)帶來的樂趣。有趣的品牌標(biāo)識(shí)是任何游戲或玩具公司的明顯選擇，但有趣的品牌標(biāo)識(shí)不必留在玩具箱里。任何通過為消費(fèi)者提供傻傻、開心和大笑的機(jī)會(huì)來與消費(fèi)者建立聯(lián)系的公司都可以使用明亮的顏色、圓圈、曲線和卡通人物來做到這一點(diǎn)。
以 Nutra 狗益生菌為例，這是一個(gè)很好的品牌標(biāo)識(shí)例子。當(dāng)大多數(shù)人想到“樂趣”時(shí)，他們不會(huì)想到狗益生菌。但狗主人希望他們的寵物能夠長(zhǎng)壽、健康，通過讓給狗補(bǔ)充益生菌的日常變得有趣，Martis Lupus 的設(shè)計(jì)鼓勵(lì)主人為狗的健康采取主動(dòng)?？ㄍü芳粲芭赃叢煌昝赖挠袡C(jī)粉紅色形狀使 Nutra 具有視覺吸引力，因此與其他更具醫(yī)學(xué)外觀的選項(xiàng)相比，它作為貨架上的“有趣”選項(xiàng)脫穎而出。
對(duì)于某些品牌來說，幾何圖案不是其品牌標(biāo)識(shí)的一部分，而是品牌標(biāo)識(shí)本身的一部分，就像將其調(diào)色板從基礎(chǔ)色提升到主唱的品牌一樣。這些公司，比如 Emote，將他們的幾何標(biāo)志放在前面和中間。對(duì)于幾何品牌標(biāo)識(shí)，其他品牌元素（例如顏色）需要相當(dāng)中性。這可能意味著基本的黑白調(diào)色板或僅包含一種或兩種顏色的簡(jiǎn)單調(diào)色板。無論公司使用哪種顏色，它們都會(huì)讓位于幾何設(shè)計(jì)。
注重價(jià)值并不意味著便宜。當(dāng)一家公司圍繞其價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較來打造品牌形象時(shí)，他們會(huì)關(guān)注為買家提供的價(jià)值。雖然這可能意味著收費(fèi)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但也可能意味著收取相似的價(jià)格，但提供更多的價(jià)值。
基于價(jià)值的品牌美學(xué)在很大程度上與復(fù)雜的品牌美學(xué)相反。注重價(jià)值的品牌傾向于使用原色和次要顏色，而不是中性色和金屬色?；趦r(jià)值的品牌沒有復(fù)雜的幾何圖案和復(fù)雜的插圖，而是切中要點(diǎn)……并且不會(huì)在襯線字體上浪費(fèi)任何人的時(shí)間。
Pepper Pack Design 的 Clean Cut Handyman Designs 品牌標(biāo)識(shí)囊括了一個(gè)以價(jià)值為中心的品牌可以用來向消費(fèi)者表明他們是對(duì)財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)的選擇的一切：一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何標(biāo)志，可以準(zhǔn)確地向您展示該公司的業(yè)務(wù)，其顏色為“將吸引您的眼球，并簡(jiǎn)要介紹該公司的業(yè)務(wù)。
相反，它認(rèn)識(shí)到對(duì)于許多消費(fèi)者來說，價(jià)格是他們最終是否購買產(chǎn)品的決定因素。對(duì)于將自己定位為市場(chǎng)上價(jià)格實(shí)惠的選擇的品牌來說，必須精心設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)，以傳達(dá)他們以低廉的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信息，而不僅僅是“廉價(jià)的選擇”。這可能意味著展示他們?yōu)樗蓄A(yù)算水平的消費(fèi)者提供選擇，或者他們提供可定制的體驗(yàn)，以便買家只能購買他們想要的東西，而不是昂貴的產(chǎn)品/套餐，讓他們?yōu)樗麄儾幌胍虿恍枰臇|西付費(fèi)。
準(zhǔn)備好開始打造您難忘的品牌形象了嗎？以這些品牌標(biāo)識(shí)示例作為您的起點(diǎn)。從您的品牌價(jià)值和聲音開始，然后考慮您的完美調(diào)色板。一旦您決定了品牌顏色，請(qǐng)確定哪些形狀和字體最能向世界展示您的品牌形象。把所有這些放在一起，你就得到了你的品牌標(biāo)識(shí)。
