如果您花時(shí)間上網(wǎng)，您可能會(huì)看到平面設(shè)計(jì)師、品牌設(shè)計(jì)師和品牌策略師的頭銜像五彩紙屑一樣亂扔。因此，我看到的最常見的問題之一是：“那么，我需要為我的企業(yè)雇用哪一位？”
這是有道理的。當(dāng)有如此多的選擇和相當(dāng)多的灰色區(qū)域時(shí)，可能會(huì)有點(diǎn)（或很多）令人困惑。那么，讓我們來分解一下——今天我們將探討平面設(shè)計(jì)師、品牌設(shè)計(jì)師和品牌策略師之間的主要區(qū)別，并讓您深入了解哪種類型的合作伙伴以及何時(shí)引入最有意義。
交互設(shè)計(jì)基金會(huì)共享這個(gè)定義：平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)建視覺內(nèi)容來傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)師通過應(yīng)用視覺層次和頁面布局技術(shù)，利用排版和圖片來滿足用戶的特定需求，并關(guān)注交互設(shè)計(jì)中元素的顯示邏輯，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
用更簡單的方式來說，圖形設(shè)計(jì)師的角色是為出版、印刷或電子媒體創(chuàng)建圖形。想想社交媒體圖形、名片、小冊子和演示文稿。
他們采用企業(yè)的品牌形象，并通過營銷和視覺內(nèi)容將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。就像其他行業(yè)一樣，平面設(shè)計(jì)師可以專注于不同的領(lǐng)域，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、插圖、動(dòng)畫、用戶體驗(yàn)或演示設(shè)計(jì)。
從流程的角度來看，他們的工作是在創(chuàng)造一些東西時(shí)應(yīng)用基本的設(shè)計(jì)原則，這意味著設(shè)計(jì)和美學(xué)處于最前沿。戰(zhàn)略不一定是首要任務(wù)，重要的是它的外觀和功能。
Ziprecruiter認(rèn)同這樣的定義：品牌設(shè)計(jì)師是具有品牌專業(yè)知識(shí)的創(chuàng)意專業(yè)人士。他們的工作是幫助公司和客戶開發(fā)品牌形象，向客戶傳達(dá)特定的想法或感覺。
這里，這里給一個(gè)簡單易懂的定義！
品牌設(shè)計(jì)師的作用是創(chuàng)造代表品牌的視覺形象，同時(shí)保持品牌完整性。這意味著他們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)企業(yè)的徽標(biāo)和變體、圖案、圖像等，以與品牌戰(zhàn)略保持一致。
有時(shí)，這還可以包括圖形設(shè)計(jì)工作（小冊子、名片、社交媒體圖形）；但值得注意的是，品牌的經(jīng)驗(yàn)和誠信始終是最重要的。
Workable認(rèn)同這樣的定義：品牌策略師是為尋求發(fā)展或擴(kuò)展品牌的公司提供職位建議的專業(yè)人士。它們還有助于指導(dǎo)市場研究分析并定義公司的基調(diào)，以便一切都與活動(dòng)計(jì)劃相匹配。
再次，讓我們稍微簡化一下。換句話說，品牌策略師是專注于品牌總體傳播計(jì)劃的人。
他們的作用是定義您的品牌用于與正確受眾建立聯(lián)系的指導(dǎo)方針或界限。
他們不一定親自參與創(chuàng)意工作，而是更專注于讓您的品牌誕生的幕后規(guī)劃。
這看起來像是制定您的品牌定位或差異化戰(zhàn)略、信息、個(gè)性、目的和愿景陳述。實(shí)際上，所有元素不一定會(huì)被您的受眾/市場直接看到，但會(huì)對您的品牌傳播方式產(chǎn)生重大影響。
常見的誤解是品牌設(shè)計(jì)師=平面設(shè)計(jì)師。然而，兩者之間存在一些關(guān)鍵差異，可能會(huì)影響您收到的結(jié)果和結(jié)果。
當(dāng)您聘請平面設(shè)計(jì)師時(shí)，他們將創(chuàng)建視覺效果來傳達(dá)您的業(yè)務(wù)。想想貨架卡和社交媒體圖形和演示文稿。
與專注于為企業(yè)創(chuàng)造品牌形象的品牌設(shè)計(jì)師相比。這通常包括徽標(biāo)、其變體、自定義圖案或圖像。
通常，當(dāng)您聘請平面設(shè)計(jì)師時(shí)，您會(huì)引導(dǎo)對話和創(chuàng)意方向，尤其是在涉及您的品牌時(shí)。作為企業(yè)主，您定義參數(shù)并將其轉(zhuǎn)發(fā)給設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師使用設(shè)計(jì)原則來創(chuàng)建可交付成果。這樣做的好處是該過程不那么深入，而且周轉(zhuǎn)通常很快。
另一方面，當(dāng)你與品牌設(shè)計(jì)師合作時(shí)，他們通常會(huì)引導(dǎo)視覺方向，因?yàn)樗麄兊膶ｉL是品牌與商業(yè)之間的關(guān)系——例如，我利用色彩心理學(xué)和品牌原型等心理學(xué)原理來做出設(shè)計(jì)決策。此外，品牌設(shè)計(jì)師通常擁有更多經(jīng)驗(yàn)并專注于設(shè)計(jì)品牌形象的各種元素。
許多品牌設(shè)計(jì)師都是從平面設(shè)計(jì)師開始的，隨著他們在品牌標(biāo)識(shí)方面獲得更多經(jīng)驗(yàn)，他們開始轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂谄放圃O(shè)計(jì)。因此，與您合作的品牌合作伙伴很可能也擁有設(shè)計(jì)溝通圖形的經(jīng)驗(yàn)。
快速免責(zé)聲明：僅僅因?yàn)槟橙瞬皇褂迷擃^銜并不意味著他們沒有能力完成這項(xiàng)工作。例如，一位非常有才華的朋友兼品牌設(shè)計(jì)師首先將自己定位為平面設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗龔氖赂鞣N項(xiàng)目，而不僅僅是品牌設(shè)計(jì)。因此，重要的是要知道這并不是最終的結(jié)果。歸根結(jié)底，隨心所欲，不管頭銜如何。
那么品牌策略師在這種組合中扮演什么角色呢？
常見的誤解是認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)師有品牌策略經(jīng)驗(yàn)，反之亦然。
當(dāng)你縱觀 30,000 英尺的品牌流程時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它總是從戰(zhàn)略開始的。戰(zhàn)略家確定品牌代表什么、品牌的全部內(nèi)容以及品牌需要傳達(dá)的內(nèi)容。然后設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)建徽標(biāo)、顏色和圖案等品牌元素，將溝通計(jì)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
是的，品牌策略師也可以是品牌設(shè)計(jì)師（例如我自己）。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，這個(gè)人的一個(gè)區(qū)域可能會(huì)比另一個(gè)區(qū)域更強(qiáng)。例如，我首先認(rèn)為自己是品牌策略師，然后是品牌設(shè)計(jì)師。與與品牌工作室或代理機(jī)構(gòu)合作時(shí)相比，這兩個(gè)角色更有可能由兩個(gè)（或更多）不同的人分開。
首先要考慮的是考慮您正在尋找什么類型的支持。您是否需要有人制作宣傳冊和社交媒體圖形等營銷宣傳品，或者您是否需要徽標(biāo)更新和調(diào)色板更改方面的支持，或者您是否需要幫助定義您的愿景、信息和個(gè)性？
通過明確支持范圍，您將能夠確定誰最適合您的需求。
平面設(shè)計(jì)師非常適合以下情況：
您需要設(shè)計(jì)如下的品牌和營銷材料：
品牌設(shè)計(jì)師非常適合以下情況：
您需要更新現(xiàn)有的品牌標(biāo)識(shí)或想要從頭開始創(chuàng)建新的東西，例如：
品牌策略師非常適合，如果……
您需要為您的品牌提供幕后溝通計(jì)劃的支持，例如：
從那時(shí)起，是時(shí)候開始研究并與潛在的合適人選會(huì)面了。特別是如果您想聘請品牌支持人員，請務(wù)必記住，該過程需要大量的一對一工作，并且您與他們的聯(lián)系越緊密，結(jié)果就越好。
下一個(gè)？
盡職調(diào)查。詢問他們的經(jīng)驗(yàn)以及工作的流程是什么。如果您正在尋求品牌幫助，請確?？紤]到該策略。如果您需要為 Instagram 網(wǎng)格創(chuàng)建模板，請準(zhǔn)備一份清晰的品牌風(fēng)格指南，以便您知道將遵守標(biāo)準(zhǔn)。
歸根結(jié)底，您是企業(yè)主，您可以決定什么最適合您的需求。
開放和清晰的溝通對于與您決定聘用的任何人建立良好的關(guān)系大有幫助。
